Việt Nam trở thành điểm đến chiến lược của các thương hiệu khách sạn cao cấp và wellness

Từ mô hình lưu trú sáng tạo giữa đô thị, khách sạn công vụ ven biển đến khu nghỉ dưỡng gắn với wellness và bản sắc địa phương, Việt Nam đang khẳng định vị thế là điểm đến giàu tiềm năng của phân khúc khách sạn cao cấp tại châu Á.

Sự hiện diện ngày càng dày đặc của các thương hiệu quốc tế, song song với sự trưởng thành của các thương hiệu nội địa, cho thấy Việt Nam không còn là thị trường mới nổi mà đang trở thành một “điểm đến chiến lược” trong kế hoạch phát triển dài hạn của ngành khách sạn khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Động lực đến từ nhiều yếu tố: lượng khách quốc tế tăng trưởng ổn định, tầng lớp trung lưu và thượng lưu trong nước ngày càng chú trọng trải nghiệm sống, cùng nhu cầu lưu trú kết hợp nghỉ dưỡng, công tác và chăm sóc sức khỏe ngày một rõ nét.

Trong bối cảnh đó, các mô hình khách sạn ra mắt cuối năm 2025 mang những sắc thái rất khác nhau, giàu tính sáng tạo giữa đô thị, đến những khu nghỉ dưỡng kể câu chuyện bản địa sâu sắc.

SAVVY by M Village: Bản sắc nội địa trong ngôn ngữ lưu trú đương đại

Tại TP.HCM, M Village là thương hiệu Việt trẻ chính thức giới thiệu SAVVY by M Village, dòng khách sạn cao cấp không chỉ mở rộng danh mục thương hiệu của M Village mà còn thể hiện sự kiến tạo trải nghiệm lưu trú mang tính phong cách sống, nơi sự sang trọng được diễn giải bằng cảm xúc, năng lượng sáng tạo và tính cá nhân hóa.

Cơ sở đầu tiên của SAVVY tại Hai Bà Trưng đặt trong lõi trung tâm thành phố, kết nối trực tiếp với các biểu tượng đô thị như phố đi bộ Nguyễn Huệ, Nhà thờ Đức Bà hay con đường mua sắm Đồng Khởi.

Với quy mô 42 phòng, hệ tiện ích đạt chuẩn quốc tế và không gian chung được thiết kế như một tổ hợp sáng tạo thu nhỏ, SAVVY hướng đến nhóm khách trẻ, giới sáng tạo và du khách quốc tế tìm kiếm trải nghiệm lưu trú mới mẻ, linh hoạt và giàu cảm hứng. Đây cũng là minh chứng cho sự trưởng thành của các thương hiệu nội địa trong việc định hình phân khúc cao cấp bằng ngôn ngữ riêng, thay vì đi theo những khuôn mẫu truyền thống.

Four Points by Sheraton Nha Trang: Chuẩn mực quốc tế cho lưu trú công vụ, nghỉ dưỡng

Ở phân khúc khách sạn quốc tế, sự ra mắt của Four Points by Sheraton Nha Trang tiếp tục khẳng định sức hút của đô thị biển Việt Nam. Với 225 phòng, vị trí trung tâm gần bãi biển Trần Phú và hệ tiện ích đầy đủ cho lưu trú kết hợp công tác, khách sạn mang đến một lựa chọn cân bằng giữa tiện nghi và bản sắc địa phương.

Không gian ẩm thực với chương trình Best Brews®, các phòng họp và ballroom linh hoạt cho thấy Nha Trang không chỉ là điểm đến nghỉ dưỡng thuần túy mà đang mở rộng vai trò như một trung tâm du lịch, hội họp năng động. Việc Four Points by Sheraton tiếp tục mở rộng tại Việt Nam cũng phản ánh niềm tin dài hạn của Marriott International vào tiềm năng thị trường, đặc biệt ở các thành phố ven biển đang chuyển mình mạnh mẽ.

Legacy Mekong, Cần Thơ – Autograph Collection: Khi wellness và bản địa trở thành giá trị cốt lõi

Nếu SAVVY đại diện cho nhịp sống đô thị sáng tạo, Four Points by Sheraton phản ánh chuẩn mực nghỉ dưỡng quốc tế, thì Legacy Mekong, Cần Thơ, Autograph Collection lại mở ra lát cắt khác: lưu trú gắn với thiên nhiên, wellness và chiều sâu văn hóa địa phương.

Việc Marriott International chọn Cần Thơ để đánh dấu khách sạn thứ 700 tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương (trừ Trung Quốc) mang ý nghĩa biểu tượng rõ nét. Legacy Mekong được xây dựng như một điểm đến kể chuyện, nơi kiến trúc, ẩm thực, nghi thức đón tiếp và các liệu pháp chăm sóc sức khỏe đều lấy cảm hứng từ đời sống sông nước miền Tây. Mô hình nghỉ dưỡng này cho thấy xu hướng du khách cao cấp ngày càng tìm kiếm sự cân bằng thân – tâm – trí, cũng như mong muốn khám phá những vùng đất giàu bản sắc ngoài các trung tâm quen thuộc.

Hệ sinh thái khách sạn Việt Nam: đa dạng, linh hoạt và giàu tiềm năng

Nhìn tổng thể, loạt dự án ra mắt cuối năm 2025 phản ánh một hệ sinh thái khách sạn Việt Nam ngày càng phong phú: từ thương hiệu nội địa năng động, sáng tạo; các khách sạn quốc tế chuẩn hóa trải nghiệm đến những khu nghỉ dưỡng cao cấp đặt wellness và câu chuyện bản địa làm trung tâm. Sự đa dạng này không chỉ giúp Việt Nam đáp ứng nhiều nhóm khách khác nhau mà còn nâng cao vị thế trên bản đồ du lịch cao cấp khu vực.

Trong bối cảnh du khách ngày càng sẵn sàng chi trả cao hơn cho những trải nghiệm có chiều sâu, mang tính cá nhân hóa và hướng đến phát triển bền vững, Việt Nam đang hội tụ đầy đủ điều kiện để trở thành điểm đến hấp dẫn của các dòng khách sạn cao cấp và mô hình du lịch nghỉ dưỡng wellness.

Chia sẻ tại Tọa đàm “Triển vọng phát triển du lịch, khách sạn giữa Thái Lan và Việt Nam”, bà Đỗ Thị Hồng Xoan – Chủ tịch Liên chi hội Khách sạn Việt Nam cho biết, từ những năm 1990, nhiều tập đoàn khách sạn quốc tế đã hiện diện tại Việt Nam với vai trò quản lý, mang theo các chuẩn mực và kinh nghiệm vận hành tiên tiến. Quá trình tiếp nhận và chuyển giao này đã góp phần hình thành một thị trường lưu trú ngày càng đa dạng, chuyên nghiệp và tiệm cận tiêu chuẩn quốc tế. Đến nay, Việt Nam tiếp tục được đánh giá là thị trường giàu tiềm năng, thu hút sự quan tâm của nhiều tập đoàn khách sạn lớn trong chiến lược mở rộng khu vực.

Theo các chuyên gia trong lĩnh vực lưu trú, sự song hành giữa thương hiệu nội địa và thương hiệu quốc tế đang tạo nên một bức tranh phát triển cân bằng cho ngành khách sạn Việt Nam. Ở đó, bản sắc Việt được làm mới bằng “ngôn ngữ toàn cầu”, trong khi các tiêu chuẩn quốc tế được bản địa hóa một cách tinh tế. Đây chính là nền tảng quan trọng để ngành khách sạn Việt Nam bước vào giai đoạn phát triển mới, không chỉ mở rộng về quy mô, mà còn nâng tầm về chất lượng, chiều sâu và giá trị trải nghiệm dành cho du khách quốc tế.